践踏都市

三月 2010 - 文章

用户体验为中心的产品研发上线流程简要

 

以下是我在工作过程中给老板的一封邮件,参考了网上UED的一些思路,然后加工了,做了简单的阐述,便于老板容易理解。

觉得可以拿出来,大家一起分享一下~

 

一个完整的互联网产品从有想法到产出,从完整的框架上看有4个阶段,

即:研究、执行、评估、优化 (也有3段论的,将评估和优化合并为优化)

然后整个产品的生命周期(一个产品的生命周期以彻底下线为终结)都在这4个阶段内跌宕,理论上,

4个阶段在时间轴上应该相对独立才 能保证质量、成本、效果的最优。

不排除每个产品都有分裂(细分)为多个产品(功能)的可能性,但是,每个独立细分产品(功能)内同样是遵循

以上4个阶段的开发规律,时间上都应该 相对独立。

 

1、   研究

产品开发前期包含很多研究,从UED角度,用户研究是伴随整个产品周期,同时是产品开发的第一步

对用户来说,用户研究使得产品更加贴近他们的真实需求。通过对用户的理解,我们可以将用户需要的功能设计得有用、易用并且强大,能解决 实际问题。

(在平安,实际整个需求阶段都是可以划在研究阶段,但是大家多用的 方法都是同事讨论和行业模仿来理解用户,并形成原型)

用到的方法&步骤:

步骤

方法

目的

用户调查

访谈法(专家访谈、深度访谈)

背景资料问卷

目标客户定义、用户特征和客体个性特征背景和知识积累

情景实验

验前问卷/访谈法、观 察法、卡片发(设计典型任务。可以是动手操作,可以是假想)

有声思维、现场研究、验后回顾

用户细分,明确用户特征描述;

是后期定性研究问卷设计的基础

问卷调查

单层问卷/多层问卷/拦截问卷/网页问卷等

获得量化数据,支持定性和定量的分析(结果多用来辅助决策)。

数据分析

单因数方差分析、描述性统计、聚类分析、相关分析、数理统计分析、主观测量

用户模型的建立依据,作为产品设计和解决方案的依据

建立用户模型(创建用户角色)

任务模型、思维模型(知觉、认知特征)

分析结果整合,指导原型、界面方案以及后期的可用性测试等

使用性测试

线稿图、低保真、高保真

定性用户的行为轨迹

 

 

2、执行

   产品执行,在网络行业实际就是指IT实施和开发。用户研究可以贯穿整个执行过程解决具体问题,常用的方 法有:

   访谈、卡片、使用性测试。

   但执行过程用的一些方法是临时补漏,不建在执行阶段做策略和方向性 的调整。

   行业内,执行阶段很多采用封闭方式(例如封闭开发)

   UED的一些方法,在执行阶段尽量不要立即应用到执行,而是累积到下以 跌宕,执行阶段更多需要引入质量管理标准和体系,确保有效执行。

 

2、   评估

产品上线后(或者即将上线),可以立即启动评估(启发式评估、接受 性测试),

上线的快速评估,用以定性问题。

启发式评估、接受性测试用的方法论主要是:

方法

目的

焦点小组,专家用户访谈

定性产品,评估产品从需求角度对用户的影响

使用性测试

客观的反应用户是否能方便使用,并获得用户的使用意愿数据

多变量测试、A/ B版测试

决策有风险的,不同用户的意愿,定量的收集多案例评估数据,用于客观决策和抽象归纳规律。结论也可作为用户行为和心理分析的数据基础

问卷调研

定量直接了解目标用户的评估

 

主要用来反应客观的问题,评估用户的接受度。

Web2.0后,一些大 的互联网公司提出“永久beta期”,以保 证整个上线过程都不断使用评估的方法。

评估阶段,实际一些产品实际就开始细分(功能、产品)开跌宕这4个阶段。

 

3、   优化

优化动作一般具有完善性、拓展性、方向性

实际启动了新一轮的执行,在没有遇到重大产品问题前,跌宕中的研究 阶段通常是针对性的完善和细化用户模型,在用户模型的基础上发掘新的需求。

拓展性、方向性就体现在,评估的结果会导致后续的产品形态、客户群 细分等发生重大的变化,导致优化后原产品可能的升级换代,产出衍生产品

(如腾讯QQ在优化过程中产生QQ秀功能,而后QQ秀是作为QQ的独立衍生品)

或着导致整个产品形态的根本性变更和调整非全盘推翻,而是新的优化 突出原产品。

(如:腾讯游戏从早期旗牌游戏,演变变成对战平台,改变了产品的根 本形态)

 

因此整个产品的周期中UED的方法,归 根到底是用户研究,其中不同阶段应对的不同问题,具体方法上有区别。
小福的屁屁被撞了
昨天,在观澜,偶倒车车,被后面来的大奔撞了下屁屁,屁屁刮花了,尾灯也破了个角,这两天郁闷中!
带领用户体验团队冲出重围(1)---找准用户体验在企业存在的价值

       “用户体验”对于一个一般的企业来说,是一个奢侈的东东,几乎所有企业都希望能提供好的“用户体验”,但不是所有企业能拿出预算来专门改善用户体验。
      如果有幸,你所在的企业能明智的拿出一些预算来做用户体验,那么你会如何做?

      是不断花钱请顾问?不断折腾一些新的点子来折腾技术人员?

      “用户体验 ”是一个很流行的词,流行到人们都可以说上两句,聊点想法。最近,我招人,面试了很多自己标注为有经验的交互设计师、界面设计师,聊天过程中,他们不断强调他们的设计是多么多么以客户体验为中心,他们的设计理念是多么的好。但是,聊到为什么离开原公司,很多“强人”都觉得很屈才,他们好的建议不被领导采纳,领导“独断专行”。

      那么,我深入去了解“你凭什么说你的方案是最佳用户体验”?能给我答案,多数表述为“用户喜欢”,“用户好用”,“大家都这么做”,其实我有点无语。

     因此,我可以对他们有个结论:还没弄懂企业的价值,用户体验如何辅助实现企业的价值。
     一个不懂企业价值的用户体验人,我认为只能去学校呆着,去研究所关着。

     这让我想起了一次和ISAR的袁老师的一次项目沟通。袁先生是一个海归博士,同时也在大学任教当导师,很有一股学术味道,但是,具体到企业项目中,俨然也很商业。我们谈到用户体验在企业和学校的不同时,那么最大的共识就是:在企业里,所有的研究和改善是必须以带来利润为前提,而在学术机构,则不用去考虑利润,而是纯粹的基于一个课题,不计成本的来找结论。

      看来,学术研究成果变成企业的解决方案还是要进行一次利润、投入产出的平衡。

      这是一个很简单的道理,但是的确很多用户体验人还是为了体验而体验,不符合企业存在的价值。

      简单来说,我认为用户体验在企业存在的价值就要体现在:通过专业的用户体验知识来提升产品可用性、转化率带来持续提升的业绩,同时控制成本增长,并尽可能的降低用户体验改善带来的成本开销的比重。

    

       OK,今天就先写到这吧,明天继续.......

 

2010年,我是准奔三

时间真是跑的太快,转眼我就29了,准奔三的人了~~
这个年龄该经历的都经历过了,

读书、创业、打工、恋爱,有过成功的喜悦,有过失败的教训~
虽然不是历经坎坷,但也一路风雨~

曾经天真的梦想,已经成为深埋心底的信仰,

都说三十而立,
三十意味者男人又要步入新的起点,又将有更多的责任!

奔三,我傍徨、沉重........

但我相信,我会以新的起点,进入更精彩的人生,
因为,我今年就要结婚了,就要有了我和她的家~~
呵呵~

2010年,开工庆祝一下~~~

其实早就开工了,不过GOV搞网络严打,偶的服务器挂了很久,今天终于重新开通了,相当Happy~

发一贴,高兴一下~