以下是我在工作过程中给老板的一封邮件,参考了网上UED的一些思路,然后加工了,做了简单的阐述,便于老板容易理解。
觉得可以拿出来,大家一起分享一下~
一个完整的互联网产品从有想法到产出,从完整的框架上看有4个阶段,
即:研究、执行、评估、优化 (也有3段论的,将评估和优化合并为优化)
然后整个产品的生命周期(一个产品的生命周期以彻底下线为终结)都在这4个阶段内跌宕,理论上,
这4个阶段在时间轴上应该相对独立才
能保证质量、成本、效果的最优。
不排除每个产品都有分裂(细分)为多个产品(功能)的可能性,但是,每个独立细分产品(功能)内同样是遵循
以上4个阶段的开发规律,时间上都应该
相对独立。
1、 研究
产品开发前期包含很多研究,从UED角度,用户研究是伴随整个产品周期,同时是产品开发的第一步
对用户来说,用户研究使得产品更加贴近他们的真实需求。通过对用户的理解,我们可以将用户需要的功能设计得有用、易用并且强大,能解决
实际问题。
(在平安,实际整个需求阶段都是可以划在研究阶段,但是大家多用的
方法都是同事讨论和行业模仿来理解用户,并形成原型)
用到的方法&步骤:
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步骤
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方法
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目的
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用户调查
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访谈法(专家访谈、深度访谈)
背景资料问卷
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目标客户定义、用户特征和客体个性特征背景和知识积累
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情景实验
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验前问卷/访谈法、观
察法、卡片发(设计典型任务。可以是动手操作,可以是假想)
有声思维、现场研究、验后回顾
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用户细分,明确用户特征描述;
是后期定性研究问卷设计的基础
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问卷调查
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单层问卷/多层问卷/拦截问卷/网页问卷等
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获得量化数据,支持定性和定量的分析(结果多用来辅助决策)。
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数据分析
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单因数方差分析、描述性统计、聚类分析、相关分析、数理统计分析、主观测量
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用户模型的建立依据,作为产品设计和解决方案的依据
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建立用户模型(创建用户角色)
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任务模型、思维模型(知觉、认知特征)
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分析结果整合,指导原型、界面方案以及后期的可用性测试等
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使用性测试
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线稿图、低保真、高保真
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定性用户的行为轨迹
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2、执行
产品执行,在网络行业实际就是指IT实施和开发。用户研究可以贯穿整个执行过程解决具体问题,常用的方
法有:
访谈、卡片、使用性测试。
但执行过程用的一些方法是临时补漏,不建在执行阶段做策略和方向性
的调整。
行业内,执行阶段很多采用封闭方式(例如封闭开发)
UED的一些方法,在执行阶段尽量不要立即应用到执行,而是累积到下以
跌宕,执行阶段更多需要引入质量管理标准和体系,确保有效执行。
2、 评估
产品上线后(或者即将上线),可以立即启动评估(启发式评估、接受
性测试),
上线的快速评估,用以定性问题。
启发式评估、接受性测试用的方法论主要是:
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方法
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目的
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焦点小组,专家用户访谈
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定性产品,评估产品从需求角度对用户的影响
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使用性测试
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客观的反应用户是否能方便使用,并获得用户的使用意愿数据
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多变量测试、A/ B版测试
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决策有风险的,不同用户的意愿,定量的收集多案例评估数据,用于客观决策和抽象归纳规律。结论也可作为用户行为和心理分析的数据基础
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问卷调研
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定量直接了解目标用户的评估
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主要用来反应客观的问题,评估用户的接受度。
Web2.0后,一些大
的互联网公司提出“永久beta期”,以保
证整个上线过程都不断使用评估的方法。
评估阶段,实际一些产品实际就开始细分(功能、产品)开跌宕这4个阶段。
3、 优化
优化动作一般具有完善性、拓展性、方向性
实际启动了新一轮的执行,在没有遇到重大产品问题前,跌宕中的研究
阶段通常是针对性的完善和细化用户模型,在用户模型的基础上发掘新的需求。
拓展性、方向性就体现在,评估的结果会导致后续的产品形态、客户群
细分等发生重大的变化,导致优化后原产品可能的升级换代,产出衍生产品
(如腾讯QQ在优化过程中产生QQ秀功能,而后QQ秀是作为QQ的独立衍生品)
或着导致整个产品形态的根本性变更和调整非全盘推翻,而是新的优化
突出原产品。
(如:腾讯游戏从早期旗牌游戏,演变变成对战平台,改变了产品的根
本形态)
因此整个产品的周期中UED的方法,归
根到底是用户研究,其中不同阶段应对的不同问题,具体方法上有区别。
昨天,在观澜,偶倒车车,被后面来的大奔撞了下屁屁,屁屁刮花了,尾灯也破了个角,这两天郁闷中!
“用户体验”对于一个一般的企业来说,是一个奢侈的东东,几乎所有企业都希望能提供好的“用户体验”,但不是所有企业能拿出预算来专门改善用户体验。
如果有幸,你所在的企业能明智的拿出一些预算来做用户体验,那么你会如何做?
是不断花钱请顾问?不断折腾一些新的点子来折腾技术人员?
“用户体验 ”是一个很流行的词,流行到人们都可以说上两句,聊点想法。最近,我招人,面试了很多自己标注为有经验的交互设计师、界面设计师,聊天过程中,他们不断强调他们的设计是多么多么以客户体验为中心,他们的设计理念是多么的好。但是,聊到为什么离开原公司,很多“强人”都觉得很屈才,他们好的建议不被领导采纳,领导“独断专行”。
那么,我深入去了解“你凭什么说你的方案是最佳用户体验”?能给我答案,多数表述为“用户喜欢”,“用户好用”,“大家都这么做”,其实我有点无语。
因此,我可以对他们有个结论:还没弄懂企业的价值,用户体验如何辅助实现企业的价值。
一个不懂企业价值的用户体验人,我认为只能去学校呆着,去研究所关着。
这让我想起了一次和ISAR的袁老师的一次项目沟通。袁先生是一个海归博士,同时也在大学任教当导师,很有一股学术味道,但是,具体到企业项目中,俨然也很商业。我们谈到用户体验在企业和学校的不同时,那么最大的共识就是:在企业里,所有的研究和改善是必须以带来利润为前提,而在学术机构,则不用去考虑利润,而是纯粹的基于一个课题,不计成本的来找结论。
看来,学术研究成果变成企业的解决方案还是要进行一次利润、投入产出的平衡。
这是一个很简单的道理,但是的确很多用户体验人还是为了体验而体验,不符合企业存在的价值。
简单来说,我认为用户体验在企业存在的价值就要体现在:通过专业的用户体验知识来提升产品可用性、转化率带来持续提升的业绩,同时控制成本增长,并尽可能的降低用户体验改善带来的成本开销的比重。
OK,今天就先写到这吧,明天继续.......
时间真是跑的太快,转眼我就29了,准奔三的人了~~
这个年龄该经历的都经历过了,
读书、创业、打工、恋爱,有过成功的喜悦,有过失败的教训~
虽然不是历经坎坷,但也一路风雨~
曾经天真的梦想,已经成为深埋心底的信仰,
都说三十而立,
三十意味者男人又要步入新的起点,又将有更多的责任!
奔三,我傍徨、沉重........
但我相信,我会以新的起点,进入更精彩的人生,
因为,我今年就要结婚了,就要有了我和她的家~~
呵呵~
其实早就开工了,不过GOV搞网络严打,偶的服务器挂了很久,今天终于重新开通了,相当Happy~
发一贴,高兴一下~